Marketing
Marketing ist ein großes weites Feld, das von Fernsehkampagnen über
Zeitschriftenwerbung bis hin zum Direktmarketing geht.
Beim Marketing
ist es besonders wichtig, zu wissen, wen man erreichen möchte,
das heißt, wer genau die Zielgruppe der Kampagne sein soll.
Wenn man dies geklärt hat, geht es darum, die richtige Werbeform
und das richtige Werbemedium für die entsprechende Zielgruppe
zu finden. Kinder um die 12 Jahre erreiche ich zum Beispiel nur
sehr schwerlich in einer Kinowerbung, die vor einem Film läuft,
der erst ab 18 Jahren ist. Wenn die Zielgruppe aber gefunden ist,
steht dem zielgruppenorientierten Marketing nichts mehr im Weg.
Marketing ist übrigens inzwischen der Oberbegriff für
Werbung und die verschiedenen Werbeformen und Werbemedien. Ein
Wort noch zum Direktmarketing: diese Werbeform wurde in den letzten
Jahren immer beliebter. Der Werbekunde beauftragt dabei eine Werbeagentur
damit, die entsprechende Zielgruppe herauszufiltern und diese dann
mit der entsorechenden Werbung per Post zu versehen. Viele kleinere
und auch mittelständische Firmen, welche sich keine Werbekampagnen
in Zeitschriften oder im Fernsehen leisten können, werben
oft durch diese Werbung. Aber auch gerade für regionale Unternehmen
ist dies eine sehr gute Möglichkeit, in ihrer näheren
Umgebung einen besseren Bekanntheitsgrad zu erlangen und neue Kunden
zu gewinnen per seriöser Postsendung, die alles andere als
eine langweilige Postwurfsendung ist, weil sie aufgrund der Strategien
des Direktmarketings immer auf die Person des Empfängers und
sein näheres Umfeld bezogen ist.
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